抖音提高短剧广告投放门槛 不再支持代投

11月21日消息，据鞭牛士，抖音巨量方面日前发布公告，对短剧投流资质和收紧分销和代投进行了规定。公告称：“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。抖音要求广告主必须有三种证件。一是《广播电视节目制作经营许可证》，二是《增值电信业务经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

值得关注的是，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投（包括：一对一代投、一对多代投）。

今年的更换代投&主体报备授权在11月22日前完成，11月23日起不接受新增短剧代投。

来源：鞭牛士

不久前，抖音于11月16日发布了关于打击违规微短剧的公告。公告称，平台在日常巡查中发现，部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容，部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化微短剧内容以博取流量。此类内容和行为严重破坏平台健康生态，平台将进一步规范微短剧类内容传播秩序，并持续治理违规内容。近期平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

除了抖音，近期快手也下架违规微短剧10余部，对微短剧类小程序，在内容、审核、运营等方面展开整治。微信方面，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

部分违规微短剧及账号公示

图源：抖音黑板报

各大互联网平台进行各类违规整治的同时，广电总局也持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

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