抖音如何推广自己的商品和产品

一、流量红利渠道

任何一个有流量的地方，都是适宜的广告投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台，在今年，火爆了年轻人的朋友圈，很多人看到了抖音的成长和调性，推广需求紧跟着就来了。在流量整体红利逐渐缺失的今天，抓住稍纵即逝的流量红利，显得尤为重要，抖音无疑是一个很好的选择，谁快，谁就能在竞争力具备先发优势。

二、用户属性

抖音的用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4，男女比例很健康。很多都是音乐爱好者，用户群体都是优质精准流量，不但消费观念强，而且为知识付费的观念也极强，所以在后期变现转化率上是不错的。

三、适合什么产品

抖音的sologan就是记录美好生活，要打造的是一种美好感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家也可以看看在抖音上火爆的产品的共同属性（产品类型，用户属性等），越接近抖音的调性，产品越容易火。

四、抖音渠道的玩法

抖音渠道的玩法这块，目前抖音有三种推广方式，

1、消息流广告，按CPM收费，视频质量好的话推广成本还行，消息流渠道的特点是效果比较稳定；

2、跟抖音官方合作，发起官方挑战，这种方式偏品牌推广；

3找抖音大号做软广，通过视频创意获得官方推荐或者引发用户模仿，是一种以小博大的玩法。推广方把需求提给大号，大号负责视频的拍摄，制作，发布视频，粉丝可以在关注列表和作品列表里看到，内容好的话有可能会被官方推荐。总结下，抖音渠道本质上是通过视频的传播，提升产品的宣传，是一种创意传播的宣传形式。

前面两种主要是官方的广告，最后一种是直接找KOL合作，直接找KOL合作的优势是一切都在自己掌握中，很灵活，可以找到与自己用户属性匹配的大号，通过创意的形式自由的把产品卖点表达出来，获得良好的传播。

四、抖音KOL渠道运营经验

1、视频创意

好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。需要不断优化创意视频。

2、迎合用户

在抖音上传广告，想要引起传播，除了视频本身具备创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。第一、尽量追热点。第二、视频本身拍摄精致。第三、发送时段。第四、趣味性。

3、选对号码

第一，号码价格性价比高。第二，大号本身很负责很专业，保质保量完成，尽量把效果做好。第三、大号的调性与产品本身匹配度高。

五、案例

1、 火萤

火萤的走红正是因为在抖音上有大量展示火萤制作的视频壁纸的短视频，这引发了大量抖音用户的模仿和下载。火萤最重要的功能在于，它可以将短视频制作成Live Photo，并进而设置成手机视频壁纸。这一功能虽然有新意，但一直没能在大众层面流行起来，直到有用户开始有利用火萤制作抖音热门视频的视频壁纸。需要抖音代运营的找胖张，百度一下就可以了

抖音用户“晓晓的寄己”发布的以《老公天下第一》为BGM的短视频是典型例子，这个短视频目前获得了 180 万的点赞。